Riprendo molto volentieri da The Small Biz Leader Blog una lista chiara e sintetica delle componenti chiave da considerare nella pianificazione di una campagna marketing:
- Mission
Qual è l'obiettivo della campagna? Vendere qualcosa a qualcuno, farlo partecipare ad un evento, rendere nota la propria presenza, ...? Se l'obiettivo non è chiaro, tutto ciò che segue è opinabile. - Message
Che messaggio si vuole comunicare? Come lo si vuole dire? Come vogliamo che lo ascoltino i potenziali clienti? E, soprattutto, il messaggio è coerente con la mission? - Market
Chi è il destinatario del messaggio? Non può essere genericamente rivolto a tutti e, qualunque sia il mercato di riferimento, esso influenza la costruzione del messaggio. - Media
In molti casi si parte da qui, anche se è solo il quarto punto: prima di acquistare spazi pubblicitari di qualunque tipo è bene chiedersi qual'è il media migliore per l'obiettivo / messaggio / mercato a cui si sta lavorando. - Moment
Anche il timing è cruciale: quando è il momento giusto per comunicare? Normalmente ogni prodotto ha un suo ciclo o stagionalità e la pianificazione della campagna marketing deve tenerne conto. - Money
Ultimi ma fondamentali sono i soldi:il budget disponibile, sempre limitato, condiziona e indirizza le scelte relative a ciascuna delle 5 M precedenti.
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